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中国w88手机客户端品牌文化在基层项目的应用与探索

来源:本网站?? 作者:左兴东 ??时间:2021-09-03 ??浏览次数: ??【字体:

前言:成熟的品牌文化可以创造企业的品牌信仰,凝聚企业员工对企业品牌的忠诚,引导企业外部客户和合作伙伴对企业品牌产生高度强烈的品牌忠诚,是企业在激烈的市场竞争中求得生存和发展的根基和灵魂。

中国w88手机客户端的品牌文化是“铁道兵精神”的高度提炼和中国w88手机客户端全体员工对实现共同企业价值的升华,凝结着从铁道兵到兵改工再到新时期各阶段w88手机客户端人的梦想和追求。作为一个优秀的品牌文化,中国w88手机客户端品牌文化在几十年的发展历程中实现了生生不息,塑造了几代w88手机客户端人“逢山凿路,遇水架桥,铁道兵前无险阻,风餐露宿,沐雨栉风,铁道兵前无困难”的铁道兵精神,并延射出了新时期中国w88手机客户端的“九种文化”,在当前中国w88手机客户端走出国门,打造“中国建筑业领军者,全球最具竞争力的大型建设集团”的道路上绽放异彩,彰显了其独特的品牌个性和文化风采。同时,其来源于“凿路架桥”的基层员工队伍中的文化底蕴,更容易对基层项目和其员工群体产生号召力,使他们形成文化自觉,让他们内心潜在的文化认同发出共鸣,为汇聚攻坚克难的力量和成就事业的同心搭建起品牌文化的纽带。

一,中国w88手机客户端品牌文化在基层项目应用的意义探讨

(一)发挥文化感召力,凝聚基层项目合力。文化品牌的感召力在反映了中国w88手机客户端全体员工共同发展愿景和诉求的同时,也集中体现了全体员工的共同价值观,激发出员工的使命感和责任感,引导基层项目员工实现统一的工作目标和共同的工作方向,并始终不渝地为实现企业目标而努力奋斗,使项目施工生产顺利推进,使企业获得健康发展,更可以持续提升基层项目员工对中国w88手机客户端文化品牌的追随度。

(二)发挥激励作用,激发基层项目潜力。当前项目运作模式中的物质激励考核模式固然有实际和见效快的特点,但也存在其瓶颈和出现激励效果边际递减的,而中国w88手机客户端品牌文化的力量却可以在基层项目中发挥更持久的效果,实现对物质激励的补充和提效,进一步的激发基层项目员工的荣誉感,进取心,实现员工的精神获得感,营造良好的基层项目工作氛围,调动更深层面的项目潜力。

(三)发挥辐射功能,助力项目扎根驻地。中国w88手机客户端的品牌文化不仅会在基层项目内部发挥积极的作用,还可以通过企业良好的形象传播,向项目驻地政府,百姓及当地企业和建筑同行单位传递品牌辐射影响力,在对方感受中国w88手机客户端品牌优秀文化的过程中接纳和认同我们的文化,进而与我们的基层项目实现更好的融合共建,为实现滚动发展打下思想基础。

(四)发挥规范和协调作用,提升基层项目运作效能。在基层项目中应用好品牌文化一方面可以规范项目管理者和员工在施工生产过程中的行为,确保规章制度的有效运行,确保项目团队按照程序和规则做事;另一方面品牌文化会约束项目管理者和员工的言行及行为,发挥软约束的内在效力,发挥更持久的约束效果,将项目员工个人行为向项目团队集体行为引导。同时,品牌文化还会在基层项目中发挥积极的协调作用,让项目全员在工作和生活中对遇到的问题和困难产生共同的价值及理想追求,实现对问题解决和攻克的一致性,增强项目全员之间的信任度,提升项目的和谐水平。

二,中国w88手机客户端品牌文化在基层项目应用探索过程中存在的问题

(一)在基层项目的应用过程中缺乏有效途径和方式。品牌文化作为企业文化的内容,也需要在实践应用中做到外化于行,内化于心,而文化的传播应用和落地,简单或单一的通过有形化建设及基层项目的日常活动,显得单调和浮于表面,这样仅会对基层项目员工产生短期的文化认同,难以使基层项目员工理解文化内涵,让品牌文化停留在墙上文化的阶段,基层项目员工内心的认同度不高。

如在近几年的新建项目建家建线过程中,部分地域的业主提出了较高的建设要求,建家建线“起点高,标准高,要求多”成为了新的趋势,特别是围绕前期的项目场地“三集中”建设,在钢筋加工场,实验室,拌合站等均融入了不少科技含量高的新设备和工艺,在融入了大量新科技智能产品后的钢筋加工,场地建设也以美观大气的模式展开建设,这在一定程度上为品牌文化在基层项目的应用和落地创造了良好的载体,为品牌文化和VIS视觉视觉系统的结合应用提供了土壤,但是落实到基层项目的普通员工层面,却更多的仅是视觉上的冲击感,在员工对品牌文化的辨识度理解和体验感上效果并不佳,品牌文化在项目前期借助有效载体实现较好展示和入驻的基础上,如何建立长效的制度来确保品牌文化理念对员工入脑入心上开辟的途径不足,方式单一。 

(二)在基层项目的应用过程中可操作性和实践性不高。品牌文化在实践中应用最大的难点在于是否能够时刻和经常与实践结合,是否能做到在实践中学会用品牌文化的力量来解决处理问题。基层项目日常施工生产任务重,在工期紧和关键控制节点攻坚的等过程中,品牌文化应用的意识很容易被淡化或者放在一边,也很难谈的上与基层项目的具体工作相联系和结合。

品牌文化内化于时间,在基层项目中与施工生产的任务量和项目主管领导的重视关注程度有较大的直接关系。如在个别项目中项目主管领导不注重将中国w88手机客户端的品牌文化与实际工作的相结合,品牌文化在日常工作中发挥的作用和效果即较小,一些可以发挥品牌文化促进助力作用的方面和好的载体没有被很好的利用,如在组织的各类施工大干中没有发挥品牌文化对员工积极性和主动性发挥的提升作用,缺少了相应的文化鼓舞,也降低了项目员工在大干活动中精神层面的作用发挥。而那些善于利用品牌文化力量,在紧张的施工生产任务中合理应用和穿插品牌文化元素,如在青年突击队活动,施工大干活动,项目文体活动中融入品牌文化内容的基层项目,其管理的整体效果会更加明显,管理人员的管理模式和思路也会在文化的滋养下显得更加严谨规范和科学。

(三)在基层项目应用实现长效循环发展的难度较大。品牌文化需要长期延续的经营才能形成有效的持续竞争力,从而更好的帮助企业和基层项目更好的克服困难,而品牌文化对基层项目的推动作用主要来源于文化的内涵动能,它既不能反映出项目施工生产情况,也不能直接作用到推动施工生产 进度,它的作用发挥需要在项目日常施工生产中有一个时间上的积累过程,只有持之以恒的重视品牌文化建设,才会最终收到良好的成效。

现在大多数基层项目的施工点较为分散,人员相对不集中,这也造成了我们的品牌文化无法像其他人员工作区域相对集中的大型企业那样有目的性的组织品牌文化的宣贯,需要我们借助自有的和行之有效的文化管理制度来加强品牌文化在基层项目的执行力度,以此来营造品牌文化落地生根的长期氛围,以更好的去融入到基层项目的各项工作中去。

三,中国w88手机客户端品牌文化在基层项目建设发展的思考

强有力的品牌文化能坚定其员工队伍群体对企业的忠诚,不断壮大外界对企业品牌的认可度,发挥出品牌文化建设所创造的内在价值。作为企业的一项无形资产,品牌文化是其中最有生命力的一种资产形式,在当前市场发展的新形势下,通过中国w88手机客户端品牌文化建设在基层项目中的应用和探索,不断开创中国w88手机客户端品牌文化的新局面,发挥新作用,使我们在新时期的一项重要任务和使命。

(一)建立科学的基层项目品牌文化体系。结合项目施工建设周期,可适当以2到3年为期制定发展规划,设定规划期内品牌文化要在基层项目达到和实现的各阶段目标,并在基层项目相应设立可专兼职的组织机构,用科学合理的组织机构及体系推进品牌文化体系在基层项目的建立。具体落实中要抓住基层项目主管带头推进这个抓手,发挥好组织机构的龙头推动作用。同时,在工程公司层面也要设立以公司党政主管领导为领导的规划组织,在公司对应业务部门设立工作办公室,负责全公司对中国w88手机客户端品牌文化推进的日常组织管理,适时组织开展品牌文化建设工作会议,并结合不同项目实际制定相应的实施方案,让品牌文化建设在体系推进中成为大家共同的事业,两级管理机构和管理人员共同担当负责,共同发力。

(二)做好品牌文化建设在基层项目的宣传。品牌文化建设在基层发力,做好宣传是第一步,要充分利用好公司层面的宣传手段,借助当前两微一端新媒体等宣传媒介,及时的将基层项目品牌文化建设的亮点,特色宣传出去,讲好基层项目的文化故事,传播品牌的正能量。要组织和引导各基层项目,力所能及的参与到项目驻地政府和企业的各类重大活动中去,通过参与融合的过程来提高中国w88手机客户端品牌文化的知名度和美誉度,让项目员工和外界社会群体充分在活动中感受我们品牌文化的魅力,引起大家共同的情感共鸣,把我们的铁道兵文化,新时期中国w88手机客户端“九种文化”通过基层项目这一末端触角,发散和融入到社会主旋律中去。

(三)在基层项目铸就中国w88手机客户端品牌文化的根基。要不断增强品牌文化建设在基层项目中的吸引力,吸引所有员工共同接纳品牌文化的精髓。在近两年的工作中,公司从多个方面创新品牌文化载体,筑牢品牌文化在基层项目的根和魂。一是将品牌文化融入属地项目发展,公司所属日照厦门路项目作为属地项目的代表,在日常工作中注意因地制宜,从身边事和身边人做起,在与地方交通局等单位组织党建联建和活动交流工作中引入中国w88手机客户端品牌文化,不仅增强了工作的活力,也增加了员工参与活动的积极性,使工作质量得到了较好的提升,很好的发挥了品牌文化的融汇宣传功能;二是抓好品牌文化在基层项目的载体建设,公司所属福建龙岩高速公路项目结合业主要求和项目实际建立了福建省首座工地党建教育馆,将红色文化与铁道兵文化进行了较好的结合,极大的提升了中国w88手机客户端品牌文化的感染力,增强了项目员工的归属感和荣誉感;三是树立典型,发挥榜样效应,公司在宏观抓中国w88手机客户端品牌文化建设的过程中注意树样板,树典型,其中河南渑淅高速公路项目,福建盖德高速公路项目先后在项目有形化建设中突出中国w88手机客户端品牌文化建设,在河南省高指等组织的大型观摩活动中获得好评,为对外推介中国w88手机客户端品牌文化树立了典范,发挥了较好的带动示范作用。

中国w88手机客户端品牌文化在基层项目的建设任重而道远,做好这项工作需要工程公司及其所属项目作出循序渐进和长期性的工作,这份工作涵盖到我们工作的方方面面,每一名员工都负有品牌文化建设和推广的责任,需要大家共同的努力和长久的付出,让中国w88手机客户端品牌文化在基层项目建设中绽放新光彩。

 

课题组负责人:一公司左兴东

执笔人:左兴东

 


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